商家春季营销攻势“温柔”来袭

不少购物中心推出新品时尚季、时尚电影节等活动,让顾客沉浸在美好憧憬中

2017-03-17 08:57来源:南方都市报编辑:谢烨挺
3月是春天的季节,也是商家们开始新一年营销活动的开端。与往年相比,今年深圳春季营销攻势来得更温柔一些。

   深圳华润万象城“万象新品时尚季”活动成为近日城中焦点。受访者供图

3月是春天的季节,也是商家们开始新一年营销活动的开端。与往年相比,今年深圳春季营销攻势来得更温柔一些。特别是罗湖区几大购物中心,新品时尚季、时尚电影节等让大家仿佛忘记了这是商家们的营销活动,反而让顾客沉浸在对美好生活的憧憬中,不知不觉融入到情景中去。这无论对商家的品牌知名度和美誉度,甚至是对实体门店实质销售的提升,都起到了非常关键的作用。

万象城:国际光影大师艺术作品登场

2017深圳华润万象城“万象新品时尚季”活动在近日开幕。华润万象城此次携手国际光影艺术大师StephenK napp艺术作品共同为深圳的春天献上一场时尚与光影的艺术盛宴。据了解,作为今年“万象新品时尚季”的重磅开幕艺术大作,此次时尚季在万象城中庭北侧展出了两幅美国光影艺术大师StephenK napp的光影绘画作品。这些彩色玻璃和LE D灯创造出的绚烂光影,是由Stephen K napp大师在美国亲自创作,漂洋过海而来。当聚光灯投射的光线穿透附有金属涂层的特制玻璃时,通过折射与反射出不同的波长的光线,让原本虚无缥缈、平凡单调光线立刻呈现出了缤纷璀璨的艺术美感。

开幕日当天商场还邀请了时尚艺术家代表特别分享了S teph en K n app与他的L ightpaintings之间的艺术情结,解读错综复杂的光影色块背后艺术大师对于美的设计理念和精神内涵。展厅四周炫彩橱窗里,琳琅满目的时尚大牌春季新品,给关注潮流的时尚达人们带来最新的时尚速递。绚烂的彩色玻璃,璀璨的光影灯效,以及场内随处可见的炫彩艺术品,共同演绎着别样的万象光彩。记者在现场看到,除了国际大师的光影绘画,万象城四处可见的光影主题艺术作品同样精彩。一期二楼的艺术彩虹墙,仿如一道由6万多根环保彩线织出的永不消逝的彩虹。作品利用细腻的光影色彩渐变,结合现代风格与古典艺术的创作灵感,给人以空间视觉色彩上的无限想象。二期宝格丽的艺术变色龙,从形态到设计理念均十分具有想象力。装置周身采用的镭射材质,时尚中透着现代科技感,变色龙身体能根据观看者的角度变幻多彩颜色,充分体现了本次活动的光影主题创意和独特视觉体验。除了静态艺术作品呈现,本次活动万象城还加入了最新的光影科技互动与焕彩之翼灯光感应装置等互动项目。高科技融合的多媒体墙面,只需轻轻一触,即可开启光影互动之旅;形似天使双翼高低错落的焕彩光柱,融合最新色彩感应科技,不经意间一秒捕捉身影,自动变幻不同灯光色彩,给经过身旁行人带来酷炫新奇的惊喜体验。

除了艺术互动展与潮流时尚新品发布外,记者留意到,这次万象新品时尚季还将推出“炫我童真”主题儿童走秀活动。购物中心将在深圳范围内全线招募时尚童星,并邀约国际超模培训机构和一线童装大牌加盟,对小童星进行全方位的专业培训包装,量身打造整体形象,拍摄时尚定装大片;走秀当天更由深圳时装周知名秀导及超模带领小小模特们一起呈现一场专业的时尚大秀,为万象城新品时尚季增添一抹童真色彩。

金光华:带来十场时尚大秀视觉盛宴

时尚是一种生活态度,电影是一次角色投入,时尚电影则是气质与艺术的完美结合。本月,“F ashion影享力。金光华第二届时尚电影节”在金光华广场启幕,商家再一次运用独特的电影语言演绎前沿时尚基因。

据主办方介绍,此次2017春夏流行趋势发布show精心选择了10个极具代表性的时尚潮奢品牌,优雅俪人代表E P、ELLA SSA Y、K oradior,年轻活力代表M A X R IEN Y、O U .,个性潮流代表MY S C IS S O R S、REESE,沉稳绅士代表K A LT E N D IN、LO Y O U,以及奢华珠宝代表钻石世家。本次秀场的舞台设计巧妙地融入了电影胶片、电影打板等元素,并在场内设置了钢铁侠、蚁人等大牌电影人物展和葛优、冯小刚、舒淇、黄晓明、陈凯歌等众多电影大咖的真人手模,为顾客提供合影留念的空间,营造出浓厚的电影节氛围。

除了十场时尚大秀的视觉盛宴外,金光华广场时尚电影节策划了长达一个月的各类主题活动,例如满额赠礼、特惠美食、幸运抽奖、赛诺“太空。梦想家”巡展等;同时,特别邀约星光成人歌唱艺术培训中心的专业老师们演绎电影中的经典歌曲,重温电影经典桥段的美妙音乐。此外,金光华广场为尊贵的会员们策划了丰富多彩的互动活动,与玛尚诺合作的PizzaD IY亲子时光,与中航健身会合作的莱美健身公开课和20积分幸运抽奖等活动,让顾客在感受电影与时尚的同时,体验生活中有趣的新鲜事。

值得一提的是,随着消费者对于购物体验需求的不断提高和对品牌认知的日渐清晰,金光华广场主动转型,将购物环境和品牌进行同步升级。2017年将重点引进国际轻奢服饰和国际一线化妆品牌。目前k ate spade、S andro、m aje、M ichael K ors、L oveMoschino以及C artier名表等将于上半年进驻,coach和Sam m y也将陆续完成新店形象升级,运动潮牌三叶草以及首次进驻深圳的N IK E品牌的潮鞋爱好者私家体验店K IC K S L O U N G E也会在今年陆续进驻,项目时尚定位愈加清晰,持续领航消费体验时尚潮流。

商业快讯

◎太平洋咖啡

近日太平洋咖啡带来了春季之选———咖玛素娜海盐系列推广饮品。甜与咸的交织,仿若置身于平行世界中的恋人,在彼此唤醒味蕾的一瞬间,怦然心动。咖玛素娜海盐焦糖拿铁里面包含醇厚香甜的焦糖和浓郁的咖玛素娜咖啡,加入少许海盐点缀,使这款特饮的味道更平衡、口感更细腻。咖玛素娜海盐马卡龙拿铁中的海盐独具鲜咸力量点缀在马卡龙拿铁中,让这款特饮的滋味更加丰富诱人。咖玛素娜海盐榛子摩卡将三种来自大自然的美妙滋味相互融合,诞生了这款特饮,为大家带来春天般的活力。

◎万象城

新品时尚季万象城将协同品牌方推出多款春季新品及购物优惠,以精致礼遇回馈广大顾客。活动期间,C O A C H、M ax M ara、T OD‘S、G IA D A、B A LLY、H U G OB O SS、I.T、D ISSO N A、V E R S A C E、PLEA T SPLEA SE ISSEYM IY A K E等时尚大牌推出多款春季新品,商城在同期会特别推出新品时尚季购物优惠活动。据了解,今年万象城将继续在人文艺术方面发力,以人文艺术为命题策划系列活动,形成自己的价值主张;同时还将继续引入国际大师级艺术资源及展览,打造全城热点。

◎家乐福

为打造线上线下无缝连接的一站式购物体验,家乐福之前在上海、北京等7个城市启动“家乐福网上商城”,深受广大消费者喜爱。2017年3月,家乐福O 2O版图喜添新丁,“家乐福网上商城”将陆续登陆深圳、哈尔滨、沈阳、南京、天津等地。从4月中旬起,家乐福将推出新用户下单立减,在线充值送券,支付方式优惠,特色商品节等一系列促销活动,回馈消费者。“剁手党们”,你们的钱包准备好了吗?

本版采写:

南都记者陈勇坚

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